e”，强调的是产品从电视端营销到线上销售，作为一种崭新的商业模式受到传统电视和新兴电商的高度关注。实际上，T2O模式在欧美、日韩已有诸多成功案例。例如，在米国，电视剧《混乱之子》作为T2O模式的典范，广泛受到业内推崇，成为“多屏合一”终端中出色的代表。对比国外T2O模式的成功，在国内，这种模式在2013年才开始出现苗头。《舌尖上的华夏2》当时作为最早试水T2O模式的电视节目极大地带动了美食游，它的大获成功让在线旅游企业纷纷与综艺节目达成跨界合作，拉开了“旅游+电视”营销的序幕。
涂牛旅游则更早试水拍摄视频：早在2014年11月，途牛就上线了《老于推荐》，抢占体验式出游新市场。原本“玩票”性质的视频创作团队，经过一年多的运作，终究成长为涂牛影视公司。后期，涂牛拍摄的90后环球旅游真人秀节目《出发吧我们》，也已经登陆云南卫视并收获不错的收视率。
6人游旅行网也不落伍，选出了三对情侣前往迪拜拍摄《伴旅》第一季，还聘请了国内著名导演高嘻嘻负责第一期的监制。毫无疑问，试水影视IP已经成为“荧屏大战”的新玩法。相比冠名或赞助电视节目，自制IP让在线旅游商掌握绝对主动权，也有了更多发挥空间。
《出发吧我们》在云南卫视播出的前两集中，第一集在腾讯、乐视、爱奇艺等8家线上平台的播放量超过1000万次，节目中5名颜值棒、智商高的90后“小鲜肉”，收获了一帮“粉丝”。而“承包”了东方卫视多档节目的驴妈妈旅游网在新年伊始任命原集团副总裁兼景域营销总经理黄春香为集团副总裁兼驴妈妈CMO，表明驴妈妈将在品牌推广方面持续发力。驴妈妈方面同时表示，希望在未来与更多的内容生产方和平台达成更为深入的合作，在品牌营销方面进行更多有益尝试，把驴妈妈品牌打造成强大的、具有鲜明性格的独立IP。
从播出的内容来看，《出发吧我们》与《爸爸去哪儿》形式十分类似，前两集主人公的旅行目的地是马尔代夫，在旅行途中需要接受节目组设置各式各样的任务，通过5名主人公旅程的行进，马尔代夫的美丽也充分展现出来。选择马尔代夫作为节目的首站颇有深意。途牛监测数据显示，每4位到马尔代夫旅游的中国游客就有1位通过途牛预订。同时作为途牛具有绝对优势的旅行目的地，目前马尔代夫的旅游产品大部分都是直采，而直采则是减轻成本、提升毛利润的一个有效途径。同程投资的《世界辣么大》首站选择扶桑，背后
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