在电话里还有过沟通。
苏杭最初想要用古印体,觉得会和以中成药为主要产品的宏康制药契合,看过那边传来的样品,就又放弃,还是规规矩矩一个椭圆,内里‘宏康’二字,要的就是一个简单明了。
再就是包装,相比之前制药厂很多中成药采取那种带传统纹样的老式包装,这次也换成了暖色调为主的简约风格,给人一种看起来就很治愈的感觉。
包装之后,还有一段宏康健胃消食片的广告小样。
搬了电视机和录像机在露台上,还喊了大家一起过来观看。
三十秒的样片,重点是两个,‘产品定位’以及‘代言人’。
为制药厂支付了300万并承担300余万债务之后,苏杭给出的后续资金是400万,扩大生产并进行营销。
这笔钱,能够花在营销上的只有一半。
因此,想要请一个好些的代言人并不容易,既然前期主要是在省内及周边进行推广,干脆就邀请了一位很脸熟的豫剧演员,对方开价也不高,一支广告片,三年时间,只要了10万。
至于广告内容,苏杭参照了曾经一些胃药的广告,还不着痕迹地强调了一下,‘纯中药,更安全’。
当然,不针对谁。
露台上。
反复播放了几遍广告片,周围人都觉得不错,苏杭却感觉……少了一些什么。
不过,具体少了什么,一时间又想不起来。
正纠结着,一旁的设计师姑娘开了口:“是不是最后,还要强调一下品牌名称?”
苏杭顿时恍然:“没错,就是这个。”
见其他人疑惑,苏杭又解释:“这支广告,除了宣传健胃消食片,另外一个关键,还有‘宏康’这个品牌。”
这年代普遍还没有什么品牌意识,苏杭却是亲身感受。
曾经……
同样的一款中成药,一般的普通品牌如果卖5块,那些砸了大量广告让人一看就很熟悉的品牌,却能卖到10块。
这就是品牌价值。
而且,即使明知道两个牌子的效果差不多,毕竟都是一样的成分,但,大部分人,还是下意识更倾向于那些熟悉的大品牌。
哪怕贵上一倍。
苏杭当初就有想过这一点,因此刚刚才会觉得缺了些什么。
夏兰一说,苏杭才反应过来,广告片最后,缺一个洗脑式的强调。
宏康!
宏康!
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